Yayın:
Dijital Reklamcılıkta En Çok Kullanılan Terimler ve Okunuşları
CPM, ROAS, CTR, CAPI, Lookalike… Meta ve Google reklam panellerinde her gün karşına çıkan terimleri okunuşları ve anlamlarıyla bir araya getirdim.
Dijital reklamcılığa yeni başlayanların en çok zorlandığı konulardan biri terimler. Sektörde neredeyse her metrik İngilizce kısaltmalarla konuşuluyor ve bunları bilmeden bir raporu okumak ya da bir toplantıyı takip etmek zor. Bu yazıda en sık kullanılan terimleri okunuşları ve anlamlarıyla bir araya getirdim. Çoğu, Meta ve Google reklam panellerinde her gün karşına çıkan metrikler.
Maliyet
- CPM (si-pi-em): 1.000 gösterim başı maliyet
- CPC (si-pi-si): Tıklama başı maliyet
- CPL (si-pi-el): Lead (form, mesaj) başı maliyet
- CPA (si-pi-ey): Satış/dönüşüm başı maliyet
- CPI (si-pi-ay): Uygulama yükleme başı maliyet
- CAC (kek): Bir müşteriyi kazanmanın toplam maliyeti
Performans
- CTR (si-ti-ar): Tıklama oranı
- CVR (si-vi-ar): Dönüşüm oranı
- ROAS (rouas): Reklama harcanan 1 TL'nin getirdiği ciro
- ROI (ar-o-ay): Yatırımın net kâr oranı
- AOV (ey-o-vi): Ortalama sepet tutarı
- LTV (el-ti-vi): Bir müşterinin toplam getirisi
Erişim
- Impression (impreşın): Gösterim
- Reach (riiç): Erişim (tekil kişi)
- Frequency (friikuınsi): Kişi başı ortalama gösterim
Strateji
- Funnel (fanıl): Satış hunisi
- TOFU / MOFU / BOFU (tofu / mofu / bofu): Farkındalık / ilgi / satış aşaması
- Retargeting (ritargeting): Yeniden pazarlama
- Lookalike (lukılayk): Benzer hedef kitle
- Creative fatigue (kriyeytiv fetiig): Kreatifin eskimesi
- A/B Test (ey-bi test): Bölünmüş test
- Scaling (skeyling): Bütçeyi büyütme
Ölçümleme
- Pixel (piksıl): Meta takip kodu
- CAPI (kapi): Sunucu taraflı takip
- Attribution (atribyuşın): Dönüşümün hangi reklama yazıldığı
- UTM (yu-ti-em): Link takip parametreleri
Uygulama Reklamları (User Acquisition)
- UA (yu-ey): Uygulamaya kullanıcı kazanma
- MMP (em-em-pi): AppsFlyer, Adjust gibi ölçüm araçları
- SKAN (sken): iOS'ta Apple'ın ölçüm sistemi
- Retention (ritenşın): Kullanıcıyı elde tutma oranı
- Churn (çörn): Kullanıcı kaybı oranı
Bu kısaltmaların çoğu Türkçe harflerle de okunuyor (CPM için "ce-pe-me" gibi), ikisi de anlaşılır. Asıl önemli olan terimi ezberlemek değil, panelde o rakam bozulduğunda neye bakacağını bilmek.
İlgili Yazılar
Kaynak: Mehmet Fatih Aslanbey, PublicAnchor
Bu konuda profesyonel destek için: Meta Reklam Yönetimi İzmir →
İlgili ücretsiz araçUTM Link Oluşturucu Meta, Google Ads, WhatsApp ve QR kod için doğru etiketlenmiş linki saniyeler içinde oluşturun.Panelinizdeki rakamların ne söylediğinden emin değil misiniz? Reklam hesabınızı inceleyip hangi metriğin neden bozulduğunu ve önce neye bakmanız gerektiğini anlatayım.